NEWSLETTER
BLOG
ARCHIVES
ENTRIES RSS
Stagis on facebook Stagis photo blog
CONTRIBUTORS
Director of PR and Communications
Director of PR and Communications
Project Coordinator
Project Coordinator
Project Coordinator
Project Coordinator
Executive Assistant
Project Coordinator
Project Coordinator
Project Coordinator
Project Coordinator
 
01.10.14
New CVI reflects a world of dilemmas

The CBS master programme Master of Public Administration (MPA) needed a new, more clear and modern corporate visual identity.

Master of Public Administration targets ambitious leaders in the public sector, who acts in a complex reality. This requires a complex set of tools, which MPA offers their participants.

Management with a wide perspective
Public leaders deal with a wide range of challenges in an everyday, where there is no black or white. There is a constant presence of dilemmas to deal with and rarely no right or wrong answers. The participants of MPA are required to have a wide perspective, strategic skills at the highest level -  and most important the wish to make a change in this world.   

Stagis developed a new visual identity using a clear blue colour as a base. It was important to signal ambitions and a business mindset.

The MPA universe presents a world of dilemmas, where one object can be interpreted in two very different ways. E.g. the baby pig which can be read as a source of pollution or a job creator.  

We used the dilemmas from the present public debate as platform for the advertizing campaign. The campaigns display issues from the public sector seen from different angles, and they invite for further discussion.


The new campaign for MPA presents the dilemmas of the public sector and shows the faces of the many enthusiastic leaders. Many of these leaders use their ambition to try and create a better future for the public Denmark.

The new identity encourages the public leaders to use their own ambitions to lead the way and create a new and better future for the public Denmark. This is boiled down in our suggestion for a new pay off called: Din Ambition. Danmarks fremtid. (“your ambition - the future of Denmark”).   

30.09.14
Stagis samler det kommunale landskab 11. november

Vi fortsætter sidste års succes og samler landets kommuner til Kommunebranding14 konference på Børsen 11. november. Sidste år mødte repræsentanter fra hele 49 kommuner op til en dag med indslag fra både forskere, praktikere og cases, der kom med deres vinkel på årets tema, som var, hvordan autentiske styrker kan skabe vækst i kommunen.

I år er temaet “Fra politisk vision til virkelighed” og vi sætter fokus på implementering, og hvordan man bevæger kommunen fra vision til virkelighed, så de politiske visioner og strategier får liv blandt borgere og erhvervsliv.

Vi er utroligt glade for, at vi igen i år kan afholde konferencen i samarbejde med Dansk Erhverv, og at vi yderligere kan tilføje Danske Kommuner og Jyllands-Posten som samarbejdspartnere.
Her et par af de visuelle elementer, som er anvendt i markedsføringen af Kommunebranding14 bl.a. i mediesamarbejdet med Jyllands-Posten og magasinet Danske Kommuner. Våbenskjoldene symboliserer de mange forskellige veje, kommuner kan gå, når de skal skabe et stærkt brand. 

De sidste måneder er gået med at researche os frem til de bedste internationale og nationale talere og cases. Årets program er næsten på plads, og der er god grund til at glæde sig.

Hør indlæg fra førende eksperter
Nikolaj Stagis vil slå årets tema an med en keynote præsentation om, hvordan man omdanner sin vision til virkelighed, bosætningsforsker Helle Nørgaard vil fortælle om danskernes bosætningsmønstre og flyttemotiver og professor Gregory Ashworth vil diskutere, om place branding altid er den rette løsning.

Og få de gode eksempler
På konferencen præsenterer vi desuden en række stærke caseeksempler på kommuner, som på hver sin måde har knækket koden og formået at styrke deres brand ved at sætte handling bag visionen. Bornholms Regionskommunes borgmester Winni Grosbøll fortæller om udviklingen og implementeringen af Folkemødet og om dets betydning for Bornholms brand, og Lejre Kommunes borgmester Mette Touborg vil i selskab med kommunaldirektør Inger Marie Vynne og programleder Tina Unger fortælle om, hvordan Lejre er lykkedes med at blive “Den økologiske kommune”.
I forbindelse med Kommunebranding14 er vores kampagnesite branding14.dk gået i luften. Her kan du se alle nyheder i forbindelse med konferencen, udforske programmet, læse om talerne og tilmelde dig konferencen.   


Vi markedsfører selvfølgelig konferencen på alle tilgængelige kanaler. Det betyder, at vi har sendt invitationer ud til alle kommuner, ligesom vi igennem vores mediesamarbejde annoncerer massivt i Danske Kommuner og Jyllands-Posten. Vi prioriterer også en række presseindsatser, som fx debatterende indlæg om kommuners typiske udfordringer med branding.

Her et par af de annoncer, som vi har kørt i Danske Kommuner og i Jyllands-Posten. Et par af de første annoncer handler om noget så overraskende som høns, da Lejre Kommune har brugt økologien som succesfuld vækstdriver.

Markedsføringen har indtil nu båret fint frugt, da 23 kommuner - heriblandt Aarhus, København, Gribskov, Svendborg, Køge og Esbjerg - samt 5 ikke-kommunale organisationer allerede har tilmeldt sig konferencen. Vi glæder os til at byde alle velkommen den 11. november på Børsen i København. 

Husk, at der er rabatter at hente, hvis I kommer flere fra samme kommune. 
-

The conference Kommunebranding14 ("MunicipalityBranding14") will build on last years success and feature both academic researchers and practitioners from Denmark and abroad e.g. professor Gregory Ashworth, Ph.D. Helle Nørgaard and the Mayor of Lejre Municipality Mette Touborg. This years theme is implementation thus we will focus on how municipalities transform their political visions and strategies into actual change. 

Stagis will host the conference in collaboration with The Danish Chamber of Commerce and our media partners Jyllands-Posten and Danske Kommuner.
The conference will take place on November 11th 2014 in the old Stock Exchange, Børsen, in Copenhagen. 

12.09.14
New Project Coordinator at Stagis

When helping organizations to develop succesful and authentic brands, the three main disciplins, that we work with here at Stagis, are communication, culture and design. To help our customers to see, live and express their authentic strengths, we are always looking for new talents. This Spring we have found Maria - the second of our two new young talents - who shall help us strenghten our Communications and PR efforts. Please welcome Maria Frimann Birch Nielsen, our new Project Coordinator.


Our new Project Coordinator Maria Frimann Birch Nielsen

In addition to the Stagis identity proces, and the methods which Nikolaj has developed in his book Den autentiske virksomhed, Maria will here at Stagis be working with coordinating communications- and branding projects to help even more organizations to become succesful and authentic. Maria will be working with both private and public clients and will also participate in coordinating Stagis’ large conference kommunebranding14, which takes place November 11 at Dansk Erhverv on Børsen here in Copenhagen.

Maria comes with a background as junior consultant at a PR Agency, from where she holds a great experience in working with Public Relations and marketing and in advising on organizational communication, both in a business-to-business and a business-to-consumer perspective. Maria studies Master of Science in Business Administration and Organizational Communication at Copenhagen Business School. Her main focus here is in PR and Marketing Campaigns.

We hope, that you will welcome Maria.

-

I foråret, hvor jagten var sat ind på at finde to nye kommunikationstalenter fandt vi frem til Maria Frimann Birch Nielsen, der som Project Coordinator nu også er en del af Stagis-teamet. Maria har arbejdet på et PR-bureau, hvor hun har rådgivet om og beskæftiget sig med disciplinerne PR, kommunikation og marketing. Når Maria ikke løser opgaver hos Stagis, læser hun PR og marketing på Cand.Merc.(Kom.)CBS. Vi håber, at I vil tage godt imod Maria!

05.09.14
Lejre gjorde visionen til virkelighed

“Vi vil være en kommune med kant”. Så klar var udmeldingen fra Lejre Kommunes borgmester Mette Touborg i 2011, hvor Lejre Kommune satte ord på sin vision. Kursen mod at skabe et sundt samfund, et sundt miljø og en sund økonomi med økologien som vækstmotor var sat. Tre år senere er dét, der startede som et spirende potentiale, takket være en gennemgribende indsats med at få økologien ud i alle kroge af kommunen, blevet en realitet.

Lejre Kommune satte sig i 2011 for at blive kendt som Den økologiske kommune. Tre år efter har de slået positionen som hovedstadens økologiske forhave fast med syvtommersøm.

Lejre Kommune satte et mål om at gøre Lejre til en attraktiv kommune at bo og arbejde i, at producere kvalitetsfødevarer og at beskytte natur, klima og drikkevand. Og mens mange visioner aldrig formår at løfte sig fra det papir, de er skrevet på, har “Den økologiske kommune” rodfæstet sig i den midtsjællandske muld. Når projektet er lykkedes så godt, som tilfældet er, så skyldes det, at både borgere, landbruget og det øvrige erhvevsliv fra begyndelsen har engageret sig og været med til at drive den økologiske udvikling fremad. Og at man i Lejre Kommune har turde sætte en kurs og holde fast i den.


Lånehøns og nyttehaver drev væksten
Blandt kommunens borgere er der iværksat flere private øko-initiativer bl.a. fødevareforeningen Lejre Økologiske Fødevarefællesskab, en hønseholds-låneordning og økologiske havearrangementer.
Det lokale erhvervsliv har heller ikke været sene til at gribe projektet. Lejre Kommune har i dag det relativt højeste økologiareal i Region Sjælland, og i løbet af projektperioden er der i kommunen åbnet bl.a. en bager, et hønseri, et spisehus og et delikatessemarked – alle med en økologiske profil.

Tidlig involvering
Programleder i Lejre Kommune Tina Unger har netop haft fokus på, hvordan flest mulige i Lejre Kommune involveres i projektet:

“Vi har lagt mange kræfter i at invitere til at “Den økologiske kommune” skulle være en fælles agenda for alle i Lejre Kommune. Jeg er ikke i tvivl om, at tidlig involvering af borgere og erhvervsliv har været helt afgørende for projektets succes.

”Den økologiske tankegang bliver brugt som løftestang for både udvikling og vækst i kommunen. Lejre Kommunes borgmester, Mette Touborg, fortæller: “I Lejre Kommune fandtes et uudnyttet potentiale i at bruge økologi som vækstmotor for en langsigtet udvikling af vores samfund – vi valgte at udnytte potentialet.”

Tydelige resultater
Resultaterne er tydelige. For blot at nævne et par stykker er kommunens samlede fødevareindkøb gået fra at være 17% økologisk ved projektstart til nu at være 59% økologisk. Der er iværksat grøn kompetenceopbygning af kommunens virksomhedskonsulenter, skolelærere og pædagoger tilbydes naturkurser, og flere initiativer omkring omlægning af kommunale arealer til økologisk eller bæredygtig drift er i gang.

Inger Marie Vynne, kommunaldirektør i Lejre Kommune, spiller en væsentlig rolle i forhold til at give de politiske visioner og strategier liv, så de kan mærkes i dagligdagen af borgerne, erhvervslivet og i kommunens administration.

”Det handler om hele tiden at have fokus på muligheder frem for begrænsninger. For at mig at se er ”Den økologiske kommune” et eksempel på, hvordan en ambitiøs politisk vision kan bruges til at styrke en hel organisation i forhold til at blive bedre til tværgående samarbejde og have fokus på et fælles mål. Der findes ikke nogen nemme løsninger, når det handler om at skabe forandring. Det kræver at
man tør engagere sig fuldt og fast i at føre sin vision ud i livet.”

Mød de tre kommunale drivkræfter på Kommunebranding14
Kommunebranding14 kan du opleve Lejre Kommunes borgmester Mette Touborg i selskab med kommunaldirektør Inger Marie Vynne og programleder Tina Unger. De tre har på hver deres måde bidraget til, at visionen om "Lejre - Den økologiske kommune" har fået liv blandt borgere, erhvervsliv og internt i den kommunale administration.

-

Back in 2011, The Municipality of Lejre managed to put its vision into words. This enabled a direction for creating a healthy community and environment and a economy with ecology as its main driver. Today, three years after, this great potential has become a reality.

The Municipality of Lejre sat a goal to make the municipality an attractive place to live and work and create an attractive place to produce high quality food products while protecting the nature and evironment. Three years later the Municipality of Lejre has succeeded to establish itself as “The Municipality of Ecology”. The only reason to this success is the high engagement from the citizens, the agriculture and the business community. Thanks to these, The Municipality of Lejre has succeeded in setting a direction and a goal and sticking to this.

19.08.14
New communication talent at stagis

When building brands and creating authentic corporate identities, communication is - besides culture and design - one of the three key disciplines here at Stagis. We are always looking for new talents and this Spring we have not only found one - but two - young talents to help strenghten our Communications and PR efforts. Please welcome Sigrid Ellegaard Foged who has just started as one of our two new Project Coordinators.


Our new Project Coordinator Sigrid Ellegaard Foged.

Sigrid will be working with the Stagis identity proces, and the methods which Nikolaj has developed in his book Den autentiske virksomhed.

With a background from Rambøll in Odense Sigrid has worked with background briefings and reports to use when participating in public procurements, and thus holds experience in conducting research on complex issues and conveying them to a broader audience. Sigrid studies Master of Arts, International Business Communication at University of Southern Denmark.

During the Fall Sigrid will be planning Stagis’ large conference Kommunebranding14.dk, which takes place November 11 at Dansk Erhverv www.danskerhverv.dk on Børsen here in Copenhagen. Her main responsibilities will be research on speakers and cases, PR activities and project coordination. When Sigrid is not working on Kommunebranding14, she will help both our private and public clients.  

We hope, that you will welcome Sigrid.

-

I foråret gik det løs med tests og samtaler med en række dygtige unge mennesker, for jagten var sat ind på at finde to nye kommunikationstalenter. Den ene, vi fandt frem til, er Sigrid Ellegaard Foged, som nu er en del af Stagis-holdet som Project Coordinator. Sigrid kommer fra et job hos Rambøll i Odense, hvor hun bl.a. har udarbejdet komplekse baggrundsnotater til brug for offentlige udbud. Sigrid læser Cand. Mag. i International Virksomhedskommunikation på Syddansk Universitet.  Vi håber, at I vil tage godt imod hende!

02.07.14
Have a great summer!

The Stagis office is closed for Summer holidays from July 14 - July 25 2014.

We are looking forward to work hard on all the authentic-strenghts-searching, convention-breaking, corporate-identity-building projects which awaits in August.

From all of us here at Stagis: Have a great Summer!



Stagis holder sommerferielukket fra 14. juli til og med 25. juli 2014.

30.06.14
Fra vision til virkelighed – Kommunebranding14
11. november 2014

Kommunerne får praktisk og teoretisk hjælp fra verdens førende brand-eksperter i begyndelsen af november, når Stagis-teamet sammen med Dansk Erhverv og andre partnere igen i år holder konference om branding af byer og kommuner. Konferencen Kommunebranding14 bygger videre på sidste års succes og kommer til at byde på både forskere og praktikere fra Danmark og udlandet 11. november i Børsen i København.

Nikolaj Stagis and Wally Olins
Nikolaj Stagis, adm. direktør Stagis A/S og ordstyrer på Kommunebranding13 sammen med branding-legenden Wally Olins, som i en alder af 83 var hovednavn på sidste års konference. Wally Olins døde et halvt år senere, 14. april 2014. Konferencen blev således et af hans sidste store foredrag.

Sidste år bød konferencen på store udenlandske og danske navne som Wally Olins, Sebastian Zenker, Can Seng Ooi, Pekka Timonen og David Zahle. Selv havde jeg rollen som ordstyrer og fortalte om, hvordan man kan arbejde med at finde og definere kommunens autentiske styrker. Blandt de danske eksempler var Børnenes Hovedstad (Billund), Cold Hawaii (Klitmøller, Thisted Kommune) og Kolding Kommune, som qua deres nye vision fokuserer på brugen af designmetoder som deres særlige måde at udvikle sig på. Næsten 200 deltagere var mødt op og 49 kommuner var repræsenteret ved konferencen 30. oktober 2013. I vores evaluering i november 2013 svarede 77 % af deltagerne, at de ville deltage til næste år.

Sammen med teamet i Stagis har jeg overvejet, om vi skulle flytte konferencen til Fyn eller Jylland i år, men vi fik så gode tilbagemeldinger på valget af lokation i den historiske Børsbygning i København, at vi har valgt at afholde konferencen samme sted i år. Dansk Erhverv er igen i år partner ved konferencen og adm. direktør Jens Klarskov byder således igen de danske kommuner og andre interesserede velkommen i børssalen.

Programmet for årets branding-konference offentliggør vi i de kommende måneder frem mod konferencen. Hvor fokus sidste år var at finde og definere byen eller kommunens autentiske styrker, sætter vi i år fokus på implementering af kommunebrands. Hvordan bevæger man kommunen fra vision til virkelighed? Hordan får den politiske vision et liv hos borgere og erhvervsliv, sådan at visioner og strategiplaner også kommer til at gøre en forskel? Vi har allerede de første aftaler med udenlandske eksperter og vil løbende opdatere programmet frem mod 11. november.

Sammen med arrangør-teamet tør jeg godt love, at det bliver et rigtig spændende program med et bredt udvalg af talere og indslag. På baggrund af de input vi fik efter sidste konference, vil vi igen sørge for et mix af praktiske eksempler og teoretikere, ligesom vi lægger tid ind i programmet til at udveksle idéer med kolleger fra hele landet. Jeg håber du vil reservere datoen 11. november nu. Vi sender invitationer ud til samtlige kommuner midt i august. Du kan også holde dig orienteret her på bloggen eller holde øje med www.branding14.dk hvor vi offentliggør det nye website og konference-program i august.

Indtil programmet bliver offentliggjort, kan du se eller gense nogle af vores videoer fra sidste års konference. På stagis.dk ligger allerede videoer med højdepunkter fra Kommunebranding13, desuden uddrag af Wally Olins keynote-præsentation "Creating a differentiated brand" og mit eget foredrag "Find kommunens autentiske styrker".
Fra i dag kan du også opleve videoer med lederen af World Design Capital Helsinki, Pekka Timonen og place branding eksperten Can Seng Ooi, professor ved CBS. Jeg har selv haft stor fornøjelse af gensynet med de gode eksempler og håber du får lige så stor glæde af videoerne med brandingeksperterne. Vi lægger løbende flere videoer ud på www.stagis.dk og efter sommer på branding14.dk.



Cities and regions will get practical and theoretical help from the Worlds leading brand experts in November when Stagis organises the next conference about municipality branding. The conference Kommunebranding14 ("MunicipalityBranding14") will build on last years success and feature both academic researchers and practitioners from Denmark and abroad. The conference will take place on November 11th 2014 in the old Stock Exchange, Børsen, in Copenhagen.
Picture above: Nikolaj Stagis, CEO of Stagis A/S and host at at Kommunebranding13 together with branding legend Wally Olins, who at an age of 83 was the keynote at last years conference. Wally Olins died six months later, April 14th 2014.

27.06.14
Master of Public Governance: Living the brand

Within the last 12 Months Stagis has been working very intensive with yet another master programme called Master of Public Governance, MPG, at Copenhagen Business School. This master programme is Denmark’s most flexible master for public leaders with more than 600 participants every year. But the flexibility wasn't that clear to begin with.

We conducted a large mapping exercise of MPG through interviews with program directors, researchers, participants, sponsors a.o. and it became clear that MPG holds unique strenghts within the following:

  1. Flexibility - you can plan and customize your master within your interests
  2. Current and present research-based knowledge of the public sector (cooperation between Copenhagen Business School and University of Copenhagen)
  3. Development of your personal leadership in the interaction between researchers and management consultants

Your plan. Your content. Your Leadership.
Above all MPG is the most flexible master programme in Denmark. The flexibility means that you can conduct your master in two years and up until six years. And you can plan the content of your master to fit your job and every day challenges. After a thorough analysis and development of strategy platform, we developed the following pay off for MPG: Din plan. Dit Indhold. Dit lederskab. (Your plan. Your content. Your Leadership.) Basically saying: It’s all about you. 

MPG Stagis

The pay off 'Your plan. Your content. Your Leadership.' (din plan. dit indhold. dit lederskab.) in one of the adds which we developed for MPG in order to show the flexibility of the master programme. The add says that the master programme offers you the 'more interesting way'.

Don't tell it - show it
The question was, how can we communicate MPG’s flexibility in time and content? The answer was obvious - show it, don’t tell it. As we recommend all clients: Live your brand in all that you do.

We created a new visual identity with Denmark’s national colour ‘red’ as the carrying element. Within the new visual identity we developed a campaign concept with elements focussing on the MPG's flexibility as being ‘the more interesting way’ (than just going straight from A to B). Here are two examples of illustrations :

MPG Stagis
MPG's flexibility offers ‘the more interesting way’ than just going straight from A to B.

Flexibility in shape, content and form
Furthermore we developed flexible campaign elements which were developed as small adjustable fillers, because they change in shape, content and form to drive traffic to the masterplanner and the new website.
MPG Stagis

Opposite messages e.g. 'Accounting & healing' (Revision & healing) explain the flexibility of the master programme MPG. You are able to get a master and still have a personal life.

The birth of the Masterplanner
One of the central things we recommended MPG was to create a brand new website, the home of all present and future customers - and with a very special feature: a web app which helps you create your personal Masterplan. Let your website visitors know straight away that you are the most flexible master programme targeting all public leaders in Denmark. And the fleksibelmaster.dk website was born!

MPG Stagis
We built a brand new website with a strong universe focusing on different MPG participant profiles in pictures and text – we wanted to show the faces and voices of MPG, which are all of Denmark’s public leaders. And we built in a special feature: The Masterplanner, a web app which makes it possible to plan your own personal master programme.
 
Here is your Masterplan
The central part of the website is the special web app with a drag and drop function which makes it possible to plan your master in a flexible way. The app – and the master programme – is flexible in both time (ie. do your master in 2 - 6 years) and you can chose and pick your own content.
MPG Stagis
Create your own Masterplan with the web app. Just drag and drop at fleksibelmaster.dk. And when you are done share your masterplan with your boss or perhaps your wife.

Endorsement based on research
We ‘sprinkled’ the website with testimonials, statistics and videos to endorse the master programme targetting both present and future participants and sponsors (the leaders who are granting the master).MPG Stagis
Leaders and participants quotes which tells you why you should have a MPG.

Driving traffic
Finally we developed a news letter to drive traffic to the new website. The newsletter has an editorial feel but keep the elements from the website.

MPG Stagis

Visit fleksibelmaster.dk, plan your own personal master and meet the other participants.
_

Master of Public Governance, MPG har som mange andre efteruddannelser brug for et stærkt brand. Og MPG har derfor været igennem en 12 måneders proces med fokus på at lære at se, leve og udtrykke sine autentiske styrker. MPG's styrker blev afdækket ved en større kortlægning i efteråret, og resultatet var: MPG indeholder særlige styrker i forhold til: Tidsmæssig og indholdsmæssig fleksibilitet, nuværende og aktuel forskning og personlig udvikling. MPG's payoff blev formuleret således: Din plan. Dit indhold. Dit lederskab. Og fleksibilitet blev valgt som en af de bærende styrker i opbygningen af MPG's brand. Derfor udtrykkes og leves fleksibiliteten i MPG's elementer. I deres nye website er indbygget en web widget, hvor man kan planlægge sin egen personlige master. I annoncekampagnerne optræder fleksible 'fillers', som ændres i form, placering og indhold. Det personlige lederskab er også fremhævet i websitets og nyhedsbrevets udseende og indhold, hvor du kan møde MPG-deltagerne.   

10.06.14
"Sensing one another"


The authentic identity of Varde is a blank area waiting to be discovered.


Back in April and May, we had the exciting and challenging task of conducting an ethnographic mapping of the cultural identity of the Municipality of Varde. The aim of the mapping - which was commissioned by the City Council as part of an extensive vision and branding process - was to identify the key strengths and potentials of the area.

The methods
Bringing notebooks, video cameras, tape recorders and a range of questions, my anthropological colleagues and I set out to conduct fieldwork in Varde. While we use a variety of methods when mapping places and organisation - e.g. desk research, statistical data - the most importants methods are anthropological. Visiting, observing and talking to local citizens from all walks of life gives nuanced and valuable insight into the values, perceptions and characteristics of a place.

The data
In Varde we gathered verbal, visual and physicial data material from all corners of the municipality. In total we visited and conducted in depth interviews with 45 citizens, among who were representatives of business (industry, tourism, farming), civic associations (cultural and sports), the municipal organization as well as “ordinary citizens” (youth, families and elders).


Young people consider Varde a “safe pocket”.

“A safe and compfortable pocket”

The anthropological approach makes it possible to craft a nuanced analysis of the identity of the municipality with a keen eye to common themes as well as differing positions. Many of the citizens we interview stress the value of living in a place where “everybody knows everybody”. Young people represents the municipality as a “safe and comfortable pocket” - a place where “nothing bad happens” - and as a secure social environment where they would be more than happy to have their (future) kids grow up.

“We fix it ourselves”

The feeling of living in a “safe pocket” is closely related to the history of Varde. Historically, the peasant and small farmers of the windy, sandy and scarcely populated coostal areas have been dependent on each other in order to make a living. Many citizens of Varde still value not being dependent on the state or municipality in their daily life. “Out here, we don’t sit and wait for someone from the municipality to come and fix things - we fix it ourselves”, I was explained. This autonomy, however, is only possible because of their close dependency on their local social relations.

Edith og Ruth "sanser om hinanden" i Varde
“Sensing” is important in Varde. See the video with Edith and Ruth, where they are explaining what 'sensing one another' means at the Stagis Youtube-channel.

"We sense one another”
In an interview with two elderly ladies, the quality of caring for, helping and looking after one another was captured in the phrase “vi sanser om hinanden” (“we sense one another”). According to the official conventions of Danish language, the phrase does not exist. But it does in Varde.

In the local understanding “at sanse” (“to sense”) implies taking care of the necessary practical and social responsibilities in daily life. Thus, you can “sense home” (i.e. washing clothes, baking bread, doing the garden) or you can “sense somebody” (i.e. helping your neighbour, looking after the grandchildren or keeping an eye on the old couple living across the street).

Why one phrase matters
The way in which two old ladies use a certain phrase might seem irrelevant for large scale political business such as formulating visions for the future. It is not, however. The fact that there exists a unique word to describe this kind of social caring (“sensing”) signals its importance for the cultural identity of Varde - and hints that this kind of social caring need to taken into account as an authentic strength when formulating strategic visions for the future. But often it requires an anthropological exploration to discover this.
 
The autenthic strengths of the Municipality of Varde
On basis of a structured analysis of the extensive data material gathered during fieldwork we defined the following qualities as the primary authentic strengths of the Municipality of Varde. These strengths constitute the building blocks from which an ambitious vision for the future fo the municipality can be crafted:

  • Safety and inner peace. A distinct feeling of security, safety and comfort is shared by many citizens in Varde. It is  associated with notions of “the good life” and of being present in the moment.  
  • Community and voluntarism. Their is a strong tradition for local level organisations based on voluntarism and mutual interdepedency. The world’s first dairy cooperative was established in Hjedding - situated in the middle of the Municipality - in 1882. Today different modes of cooperative organisation is used for village development projects.
  • The beautiful and rough coastal nature. The nature of Varde is special. It is rough, beautiful and unique. Historically, the citizens of Varde have used and shaped their natural surroundings - lakes have been drained to create fertile agricultural land, plantations planted to hinder sand drift. More recently Varde has been the scene of major nature restoration projects (Filsø, Varde Å, etc.)
  • Coastal tourism. With 4.5 mio. overnight stays a year, the Municipality of Varde is the second most visited municipality in Denmark - only surpassed by Copenhagen. Coastal tourism is a unique strenght with a huge potential for future development. New products and experiences - local food production, gastronomy and an even more active use of the natural environment as recreational ressource - could lead to year-round-tourism in the municipality.
  • Health and well-being. In general, the people of Varde are healthy and active. The municipality has good sports facilities and the average living age of the population is above the national average. The well-being of the citizens is closely connected to feelings of safety, inner peace and the close social relationships and networks in the local communities.

The full rapport of the mapping of the authentic identity of the Municipality of Varde can be accessed here.

Read about other Municipalities Stagis has helped to create strong brands here where we telle about our work in Kolding.

-

Antroprologi er en af de bedste metoder til at undersøge og gå på opdagelse. Denne gang lød opgaven på at afdække Varde Kommunes særlige styrker og potentialer. Derfor havde jeg i maj måned sammen med et par kollegaer fornøjelsen af at spendere en del uger i Varde Kommune. Perioden bød på både gode og overraskende oplevelser, ikke mindst da Ruth og Edith lærte mig om udtrykket 'at sanse om hinanden'. Se et minuts uddrag af mit interviem med dem på Stagis' Youtube kanal.
Ordvalget var på sin vis afgørende, da det siger meget om Varde Kommune. Her har man har sit helt eget udtryk for den omsorg, man er gode til at drage om hinanden. Men man er også særligt gode til en række andre ting, se hvad Varde Kommunes autentiske styrker er i rapporten her.

01.06.14
New Senior Project Manager to work with brands at Stagis

Trine Lundahl

After months of search we finally found the perfect match for Stagis: Meet Trine Lundahl, our new Senior Project Manager! We are looking forward to benefit from Trine's great insights in working with commercial campaigns with a FMCG, pharmaceutical and high-end brand focus.

Trine holds 25 years of experience and has - among many other things - worked as Senior Account Manager at Velux, at the advertizing agency Manipulation  - and latest she comes from the role of Nordic Marketing Director at L'Oreal.

At Stagis Trine will be responsible for managing large strategy and branding projects from A to Z and ensure high quality in all parts of our production activities from the development of websites, film production, brochures, POS materials and much more.

With Trine and our newest anthropologist Mikael on board the Stagis team is ready to work hard on all the authentic-strenghts-searching, convention-breaking, corporate-identity-building projects which awaits in August.

-

Velkommen til Trine Lundahl - Stagis' nye senior projektleder! Med 25 års erfaring fra bl.a. Velux, L'oréal og Manipulation kan Trine drive alle store som små branding- og strategiprojekter sikkert fra A til Z.